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·标准色
标准色
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标准色:指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

功能作用
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由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点,因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。

传播功能
       创造性地开发和运用标准色的组合,通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配,在其中注入企业理念的情感倾向和理性意味,这样不仅能强化企业识别标志、 企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力,而且极大地加强了企业生产经营、运行实态、行为方式的约束力和激励力,实现形象化的管理。正如日本富士公司 在其FUJI的标准名称中,以绿色象征富士公司扬长避短、裁弯取直的发展战略和主导原则,以红色象征富士公司设计超前、后来居上的企业素质和营销前景,而 且以小条带红色和大块面绿色生机盎然的对比组合、塑造、渲染、传播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝的审美识别形象。

识别功能
       人们对于色彩的感知和联想,赋予了色彩以象征的或设定的指示意义,使色彩成为人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介。红色醒目,令人警觉;黄色和谐,激 活大脑;绿色明快,使人跃动。所以,色彩具有感知、辨识的认知效应。如美国的可口可乐饮料公司的红色,洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息;柯达胶卷的黄 色,充分表现色彩饱满,珍珠辉煌的产品特征;泛美航空公司的天然色,给予乘客快速,便捷的印象;中国人民银行的红色,表现出民族传统、实力、圆满和信心; 再如邮政的橄揽绿,给人以安全、准确、便捷的感觉。设立标准色的目的,在于依靠这种微妙的生产力量,来树立企业、品牌或商品所期望建立的形象,作为企业经 营策略的有力工具。
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