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标准字体
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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素 之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计 的重要性与标志具有同等重要性。

标准字设计原则
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易辨性原则
       标准字要易于辨认,不能造成信息传达障碍。易于辨识的标准字体现在一个方面:一是要选用公众看得懂的字体;二是要避免与其他企业、其他品牌似曾相识;一是字体的结构要清楚、线条要明晰,放大缩小都清楚。

艺术性原则
  标准字。应具有一种创新感、亲切感和美感,只有比例适当、结构合理、线条美观的文字。才能够让人看起来比较舒服。在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素,可使标准字显出不同的意境。法国阿尔卡特的标准字“ALCATEL”将标准字中的第二个“A”用“▲”代替甲形成了独特的视觉效果。

传达性原则
  标准字是企业理念的 载体,也是企业理念的外化,因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念,而不能把设计作为孤立的事件,单纯追求形式上的东西。欧米茄手表一般都把 “Ω”和“OMEGA”放在一起。单独一个“Ω”已经足够醒日,单独一个“OMEGA”也十分不错,将两个标志经常放在一起宣传,消费者常常将“Ω”这个 图形标志和“OMEGA”联系在一起,其效果明显好于单独宣传“OMEGA”。
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